65年来中国唯一入选戛纳金狮奖的美妆品牌

2019.06.25

作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事,戛纳国际创意节已有65年历史,被誉为“广告界的奥斯卡”, 全球最优秀的品牌和创意作品都在这里汇聚。近几年,我们看到中国每年参加戛纳创意节的作品逐步增加,中国的数据、技术、以及人工智给营销带来冲击和重构,正在影响着全球营销世界,而今年“创意”这个核心主题正在悄然回归,中国的创意也已经拥有了令世界瞩目的实力。

2019年,戛纳国际创意节共吸引来自89个国家的30000多件作品参与竞赛。在近日公布的金狮奖入围名单中,伽蓝集团JALA旗下源自喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂CHANDO其母亲节营销案例《独一无二,你本来就很美 Love Lines》,凭借回归人心和本源的创意入围“PR Lions”竞赛单元的两项大奖。这也是65年来首次有中国化妆品品牌登上戛纳国际创意节的舞台!

 

在入围名单中,化妆品知名品牌及企业仅有4家:中国CHANDO、美国P&G、英国UNILEVER和法国L’ORÉAL PARIS。自然堂CHANDO的广告创意已经拥有了世界影响力,中国品牌也将影响世界的征程。

 


打破世俗观念,自然堂用温暖转折传递母爱与独特价值

自然堂《独一无二,你本来就很美》的广告片在去年母亲节期间,凭借优质内容本身的话题性和思考性不断发酵,最终引爆和刷屏朋友圈等社交网络。

 

广告片中描绘了在这个看脸的社会,很多女性都对自己的容颜不够满意,将“整容”作为变美的手段。而自然堂巧妙运用 “妈妈的话”表达“美不应该被定义”的价值观。

视频中的三位女性都拿到了一张照片,上面是勾勒着“整容线”的自己。但实际上,这并不真实的“整容线”,而是一条条母亲对于女儿的爱的寄语。

自然堂用温馨的反转打破了对于“美”的定义,提出美应该有的自信态度,并且鼓励女性相信妈妈给予你独一无二的自然美。

正如自然堂说的:“每一张面容里,都藏着妈妈用爱写成的故事。”

去年5月12日当天,自然堂微博净增粉丝2。46万人,为官微单日净增历史第一高;#第一无二你本来就很美#话题登顶新浪时尚美妆话题TOP1;活动开展六天,获得总曝光量超20亿,话题阅读量超1。6亿,互动量超过140万。

截止到目前,自然堂广告片《独一无二,你本来就很美》已斩获的奖项,如下:

Global SABRE Awards

全球最佳案例

 

SABRE Awards

白金奖

大中华区金奖

女性营销金奖

亚洲最佳社会化媒体营销大奖

 

ONE SHOW

跨平台整合品牌传播铜奖

 

金投赏

整合传播营销类银奖

户外创意铜奖

竖版视频创意铜奖

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